L’organisation de la marche pour le climat via #OnEstPret

par Cédric Moro.

La campagne des Youtubeurs #OnEstPret, qui avait pour objectif d’aboutir à une marche politique pour le climat ce samedi 8 décembre, est en fait le fruit d’une structure bien organisée, bénéficiant d’importants appuis financiers, d’une organisation rodée à ce type de manifestation et de moyens de communications susceptibles de mobiliser les masses.

Comme l’avaient remarqué certains lecteurs de ce blog, il n’est pas facile de connaître qui est à la manœuvre dans cette campagne pour le climat. Par exemple, sur la pétition lancée par #OnEstPret, Benoît avait fait remarquer à Elliot Lepers que les initiateurs n’étaient pas indiqués. Compte tenu de ce flou, nous avons fait nos petites recherches pour tenter d’y voir plus clair.

Elliot Lepers, l’animateur d’#OnEstPret aux multiples casquettes : privée, associative et politique

La cheville ouvrière de cette campagne sur le climat est Elliot Lepers. Jeune adhérent d’Europe-Écologie les Verts, Elliot Lepers fut directeur artistique et directeur la campagne numérique d’Eva Joly durant l’élection présidentielle de 2012 avec le succès qu’on lui connaît. Fort de ce record à 2,3% de mobilisation des votants en faveur de sa candidate politique, c’est dans ce formidable élan qu’il fonde en 2014 la société Pole.paris où il conçoit des campagnes de mobilisation pour de nombreuses ONG françaises (Réseau Action Climat , Greenpeace, Oxfam…). Elliot Lepers fut aussi communicant et infographiste au secrétariat général de la COP21 à Paris en 2015.

Mais si M. Lepers propose des prestations privées pour des ONG écologiques via son entreprise Pole.Paris, il œuvre aussi de façon tout à fait désintéressée avec ces mêmes associations dans le cadre de son association Open France.

Open France se fait d’abord remarquer dans la presse le 2 mai 2017 en appelant les abstentionnistes à voter Macron au 2^ème tour. Dans la Charente Libre, il déclare qu’il est financé par la Fondation Georges Soros « Open Society » pour cette opération et à l’AFP, le même jour, il précise pourtant que sa structure Open France est en création.

Le 19 juin 2017, il travaille avec le réseau mondial Open Network à la création d’Open France  et le 12 août 2017, l’association Open France est officiellement créée. Avec Open France, il créé la campagne de Youtubeurs #OnEstPret de mobilisation du web pour le climat, qui a envoyé à plusieurs reprises les internautes vers les associations écologiques dont le Réseau Action Climat, Greenpeace et Oxfam avec lesquelles il a travaillé avec Pole.Paris.

Le réseau « Open Network » : Stratégies et mobilisations via les médias sociaux

En intégrant le réseau Open Network, Open France bénéficie d’un réseau mondial de retours d’expérience et de moyens de communication, notamment sur les médias sociaux, bien éprouvés.

Par exemple, la marche spontanée pour la planète, lancée sur Facebook par Maxime Lelong,  suite à la démission de Nicolas Hulot a très vite été récupérée par l’association américaine 350.org, basée à San Francisco, qui appartient aussi bien au réseau Open Network qu’au Réseau Action Climat français. 350.org lui a demandé de changer sa date initiale du 2 septembre pour le 8 septembre afin qu’elle coïncide avec celle prévue par 350.org et l’événement initialement prévu sur Paris fut alors récupéré pour appuyer la dynamique de mobilisation de 350.org dans toutes les grandes villes de France.

C’est une action typique de récupération d’influence dans le domaine des médias sociaux. Il s’agit ici d’identifier puis de récupérer les influenceurs locaux qui se dégagent spontanément sur une action particulière, leur proposer des moyens pour arriver à leur but et en retour, les faire adhérer à un projet particulier et ainsi récupérer leur dynamique et leur réseau. En effet, Maxime Lelong, un peu dépassé par le (relatif) succès de son appel a cru ainsi compter sur 350.org pour mieux organiser sa marche citoyenne et 350.org, qui avait du mal à mobiliser, a pu signer un succès pour une marche sur le climat en France (d’autant plus que l’appel des 700 scientifiques internationaux pour sauver le climat est venu fleurir le matin même les Unes des quotidiens nationaux).

Si une personne au succès spontané et imprévisible sur Facebook peut aider à mobiliser sur le climat, certains, comme Cyril Dion, se sont alors dit que si l’on enrôlait les plus gros Youtubeurs français, l’influence de mobilisation pourrait être encore plus grande. Ce fut alors l’objectif de la campagne #IlEstEncoreTemps puis celle de #OnEstPret lancées par Open France, bénéficiant elles aussi de l’aide d’Open Network pour leur allouer des moyens de communication sur le web et améliorer leurs stratégies d’influence via les médias sociaux.

Les financements de la marche pour le climat : entre fondations américaines et financements publics français

Du fait de l’absence de documents mis à disposition sur les financements d’Open France, nous n’avons pas pu établir les liens financiers directs qui ont aidé à mettre en place cette marche via la campagne #OnEstPret. Si le rôle du financement de l’Open Society a été déclaré à la presse par Eliot Lepers lui-même à l’occasion d’autres actions, la Guerilla Foundation joue également un rôle dans le financement d’Open Network. L’objectif de cette fondation dans le réseau « Open » en Europe est double : trouver des partenaires financiers aux actions associatives menées, notamment dans le domaine de l’action climatique, et former, mettre en réseau et appuyer les jeunes organisations souhaitant mener leurs actions.

Les financements des pouvoirs publics français sont plus facilement identifiables, notamment grâce aux rapports financiers annuels des associations écologistes disponibles en ligne. Ainsi, le Réseau Action Climat, qui coordonne 22 associations autour de l’action climatique et appui les marches pour le climat, reçoit à lui seul 870 000 € de subvention publique annuelle. En plus de cette somme globale, chaque association du Réseau Action Climat reçoit ses propres subventions publiques, même si elles ne sont pas toutes allouées à des actions pour le climat.

France Nature Environnement bénéficie de 1,4 millions d’euros de financement public, un peu plus que le WWF France qui en reçoit 1,3 millions. La Fondation Nicolas Hulot bénéficie quant à elle de 701 000 € de subventions publiques, le CLER (Réseau pour la transition énergétique) en obtient 480 000 € et les Amis de la Terre 270 000 €. Parmi les 16 autres associations, beaucoup reçoivent des financement publics que, faute de temps, nous n’avons pas pu regarder. Par ailleurs, nous n’avons pas pu trouver les financements publics de l’association Pacte Finance Climat de Jean Jouzel et Pierre Larrouturou, qui envisage de demander 1000 milliards d’euros par an aux États mais seulement des engagements de collectivités territoriales à l’égard de leur projet. À noter que Greenpeace refuse tout financement public, ce qui est tout à son honneur et est un vrai gage d’indépendance vis-à-vis des pouvoirs publics.

Une marche pour le climat profitant au gouvernement

Nous avons ainsi démontré que la prochaine marche pour le climat bénéficie d’importants moyens financiers et organisationnels, étrangers et nationaux.

Le fait que les associations du Réseau Action Climat bénéficient d’importants financements publics montre que les actions qu’elles mènent autour du climat profitent aux politiques gouvernementales.

Alors que le 3 décembre dernier, le ministre de l’Intérieur a demandé aux associations écologiques de ne pas programmer leur marche du 8 décembre pour des raisons de sécurité liées autour du soulèvement des Gilets Jaunes (comme nous les avions anticipées le 29 novembre), certaines associations subventionées, parfaitement irresponsables, ont décidé de la maintenir tout de même, sachant que de nombreux ados recrutés sur YouTube y seront présents pour, croient-ils, sauver le climat mais surtout, pour faire valoir la politique du gouvernement en matière de fiscalité écologique et justifier les grasses subventions publiques accordées aux associations écologistes.