Engie et le vote Trump

Après avoir été tapissé d’affiches particulièrement laides pour le WWF, le métro parisien est désormais pollué par une autre campagne « écologiste ». Émanant d’Engie, ce nouveau morceau de propagande se distingue par sa stigmatisation aussi bête que méchante des déviants à la pensée conforme.

— L’avenir de la planète, c’est ça qui compte vraiment. Il faut qu’on fasse comprendre que c’est avec Engie que les gens vont participer concrètement.

— Je sais ce qu’on va faire : on va montrer en quoi ceux qui ne pensent pas comme nous sont des cons égoïstes. On n’a qu’à les présenter comme des gros beaufs.

— Ça c’est facile, c’est exactement ce qu’ils sont.

— Ah oui, alors ! Moi je supporte plus tous ces connards qui s’en foutent de l’écologie et qui parlent que du chômage et du terrorisme. Les générations futures, ils s’en tapent. Ils pensent qu’à eux.

— T’en connais ?

— Non, évidemment ! Je fréquente pas les cons !

— Moi personnellement j’en discutais l’autre jour au marché bio avec une copine végane à moi que je connais qui milite contre les ondes, et je lui ai dit…

Imaginaire, cette discussion ne doit pas être éloignée de ce qui s’est effectivement passé lors de la préparation de la nouvelle campagne de pub d’Engie. À stéréotype, stéréotype et demi : on n’imagine que trop bien le décor de la scène. Sans doute de beaux bureaux de centre-ville où discutaient des gens à la tenue choisie, très sûrs de leur haute moralité.

Bref, le fournisseur d’électricité a à nous vendre un produit résolument sauveur de planète. À moins d’être un criminel contre la nature, chacun de nous doit donc se précipiter pour lui acheter. Une électricité « verte », c’est plus d’énergies renouvelables, donc moins de CO₂, donc moins de dérèglement climatique, donc plus d’ours blancs. Et donc il faudrait être un parfait salaud ou un sacré con (voire les deux) pour ne pas devenir client d’Engie, comme l’explique sobrement cette première affiche :

Pour connaître la tête du beauf ainsi jeté en pâture à la vindicte populaire, allez voir les pubs vidéo d’Engie (non, désolé, je n’ai pas la force de vous mettre un lien).

Visiblement ignares du domaine dont ils parlent, les auteurs de l’affiche n’ont pas dû être mis au courant que +2°C n’est en général pas considéré comme une hausse catastrophique mais comme une limite à ne pas dépasser. Dans la logique carbocentriste, il aurait été moins idiot de parler de +3°C ou de +4°C (voire de +6°C, tant qu’on y est), des valeurs plus en ligne avec les prophéties des modèles. Passons.

L’idée publicitaire géniale se décline selon d’autres variantes, dont celles-ci :

Bien que ces slogans soient aussi crétins qu’insultants, il faut à leur décharge se souvenir qu’une publicité vise toujours une cible définie. Les communicants d’Engie connaissent leur métier : ils sont là pour vendre, non pour être respectueux ou intellectuellement honnêtes. Ici, leur stratégie de communication doit en gros se résumer à caresser dans le sens du poil la clientèle captive des bobos écolos à vélo. Il faut reconnaître que conforter le sentiment de supériorité de ce segment de clientèle en faisant appel à son « intelligence » et à son sens moral semble plutôt pertinent. Cette logique conduit certes à s’aliéner toute une autre frange de la population, mais celle-là n’a aucune importance puisqu’elle n’aurait de toute façon pas été acheteuse d’électricité verte.

Problème : il y a une autre affiche.

Voilà donc le énième retour de la « poële à frire » de Michel Rocard (et de Nicolas Sarkozy à une autre époque), qui consiste à confondre réchauffement climatique et trou dans la couche d’ozone. Ce dernier n’ayant rien à voir avec les émisssions de gaz à effet de serre, on reste confondu devant l’incompétence qui s’affiche ainsi.

Le rapport avec le vote Trump ? Le rejet brutal et viscéral que peut induire une telle révélation de l’ignorance arrogante de ceux qui se présentent comme une élite morale. Comme on le sait à présent, la sociologie des électeurs du nouveau président des États-Unis est bien plus complexe qu’une simple dichotomie « racistes incultes des campagnes/urbains éduqués et ouverts ». Les diplômés ont certes voté majoritairement pour Clinton, mais seulement majoritairement. Bien que significatif, l’écart ne permet pas de parler d’hégémonie, alors même qu’on aurait imaginé que le style et les déclarations de Trump devaient constituer un repoussoir définitif pour la plupart des gens instruits.

Parmi les causes des bouleversements politiques auxquels nous assistons (Trump, Brexit…), il y a, à ce qu’il me semble, un élément tristement bien symbolisé par cette dernière affiche d’Engie. Celle-ci atteint en effet le point où se dévoile soudain la profonde incompétence des prescripteurs de pensée. Le beauf en 4×4, depuis longtemps dans le mauvais camp, n’est pas concerné. En revanche, celui disposant d’un peu de connaissances scientifiques, ou raisonnablement renseigné sur les problématiques environnementales, ne peut qu’être effaré devant une telle bêtise qui s’affiche si sûre d’elle-même. Soudain, persister à soutenir ceux qui en sont les auteurs peut alors lui devenir impossible, même s’il y était au départ disposé.

Quel est alors ce grand fracas intérieur que l’on entend soudain ? C’est le bruit d’un plafond de verre qui s’écroule.

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